一是商標具有區別商品或服務來源的作用,引導消費者認牌購物或消費。二是商標可以促進生產者或經營者不斷提高和穩定產品或服務的質量。三是有利于市場競爭和廣告宣傳,是企業信譽和質量的象征。四是商標是企業的無形財產,信譽的載體,通過價值評估、轉讓、許可、抵押等方式為企業帶來經濟效益。五是取得商標專用權,保護自身合法權益。商標注冊由國家工商總局商標局負責。國內的商標注冊申請人辦理商標注冊申請有兩種途徑:一是自行辦理,即由申請人直接辦理商標注冊申請:二是委托依法設立的商標代理機構辦理。自行辦理的,直接到商標局注冊大廳辦理。